استراتژی بازاریابی یک بیانیه جهت‌دار گسترده است که چگونگی حصول اهداف بازاریابی را نشان می‌دهد. استراتژی بازاریابی، شیوه عملی کردن اهداف را فراهم می‌آورد. درحالی‌که اهداف بازاریابی، مشخص و قابل‌اندازه‌گیری و سنجش هستند، استراتژی‌های بازاریابی توصیفی‌اند. در برنامه شما، استراتژی بازاریابی نشان‌دهنده یک نگاه کلی اولیه به عناصر بازاریابی گوناگون و چگونگی کاربرد آن‌ها برای …
فرایند نوآوری در بهترین حالت سرگرمی و در بدترین حالت تهدیدی خطرناک است. حتی یک فرایند نصفه و نیمه نوآوری هم برتری سازمانتان را در هنگام تقلید رقبا از اقدامات گذشته اتان تضمین می‌کند. نوآوری مثل هر فرایند دیگر سازمان هدایت شدنی است. بااین‌وجود زمانی که شخصی تصمیم می‌گیرد نوآورانه‌تر عمل کند، نوآوری را به‌جای …
نوآوری، چرخه حیات محصول و سلسله مراتب خرید به خواندن ادامه بده »
شش نکته وجود دارد که می‌توانید در جلسات یا سایر موقعیت‌های اجتماعی یا تجاری در نظر بگیرید تا دیگران احساس کنند مهم هستند. این مطلب که با عنوان راز زبان بدن در اختیار شما قرار گرفته، نکاتی ضروری را به شما یادآوری می کند تا بتوانید در صحبت کردن برنده شوید: قابلیت پذیرش؛ یکی از …
تکنیک شش کلاه تفکر یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های خلاقیت است. ابداع‌کننده این تکنیک، ادوارد دوبونو (پدر تفکر خلاق) است. ادوارد دوبونو را به‌عنوان نویسنده و متفکر می‌شناسند. عمده فعالیت‌های او درزمینهٔ شیوه‌های فکر کردن و آموزش تفکر خلاق است. او توانایی فکر کردن را یک مهارت و درواقع مهم‌ترین مهارت انسانی می‌داند و معتقد است …
شش کلاه تفکر: تکنیک خلاقیت ادوارد دوبونو به خواندن ادامه بده »
دورانی که مشتریان برای مدت طولانی نسبت به شرکت‌ها وفادار بودند به سر آمده است. میزان وفاداری مصرف‌کنندگان به نام‌های تجاری همواره در حال کاهش است و در صورت ارائه پیشنهادهای بهتر از سوی دیگر برندهای تجاری، مشتریان بدون هیچ تردیدی از برند همیشگی خرید نخواهند کرد. قانون ۸۰/۲۰ که معتقد است ۲۰ درصد از …
من از اعتراف به اینکه هنوز هم غذای شاد (Happy meal) مک‌دونالد (مک‌دونالدِ ویژه‌ی کودکان) را حتی در اواخر دهه‌ی دوم زندگی‌ام دوست دارم، احساس خجالت نمی‌کنم. حقیقت این است که استراتژی تبلیغاتی مک‌دونالد برای این محصول، من را در هر سنی به خود جذب می‌کند، مخصوصاً مواقعی که تبلیغ یا بیلبوردی را می‌بینم که …
استراتژی‌های برتر تبلیغاتی در دنیای امروز به خواندن ادامه بده »
یکی از جذابیت‌های اینکه به کار آزاد رو می‌آورید یا کسب‌وکاری را راه می‌اندازید، این است که افراد دیگر به‌ویژه کسانی که در بخش فروش دخیل هستند، اغلب نوع کار و رؤیاهای خود را از شما پنهان نگه می‌دارند. اغلب آنان فقط در حال انجام این کار هستند، رؤیاپردازی! و هیچ تصمیمی مبنی بر تلاش …
چهار نکته برای افزایش فروش در خرده فروشی‌ها به خواندن ادامه بده »
ریسک خریدن، مانعی ذهنی یا فیزیکی، واقعی یا خیالی است که باعث می‌شود فرد در مورد تصاحب چیزی تجدیدنظر کند یا دچار تردید شود. وظیفه ما، به‌عنوان فروشنده، این است که ریسک را شناسایی و حذف کنیم. جالب اینجاست که مشخص کردن ریسک از حذف آن سخت‌تر است. چیزی که در نظر بعضی‌ها ریسک می‌آید، …
مردمان ساکن دنیای جدید در دهه‌های اخیر با پدیده فراگیر شدن رسانه های جمعی و پیشرفت فن‌آوری‌های نوین ارتباطی در جامعه مواجه شده‌اند؛ پدیده‌ای که توانست قسمت اعظمی از زندگی روزانه آن‌ها را در برگرفته و مهم‌ترین کانال ارتباطی آن‌ها با جهان پیرامون باشد. این پدیده به‌تمامی حوزه‌های خصوصی و عمومی زندگی آن‌ها، اعم از …
یکی از مشکلات اساسی مدیران و مشاوران استراتژی انتخاب روش تدوین استراتژی است. گاهی باوجودآنکه مدل‌ها و الگوهای فراوانی برای طراحی و تدوین استراتژی وجود دارند؛ قادر به انتخاب گزینه مناسب برای سازمانمان نیستیم. بی‌دقتی در انتخاب روش مناسب برای تدوین استراتژی ممکن است کسب‌وکارمان را به بیراهه ببرد و باوجود صرف منابع ارزشمند سازمانی، …
چگونه روش مناسبی برای تدوین استراتژی انتخاب کنیم؟ به خواندن ادامه بده »
