اگرچه نام‌گذاری و مدیریت برند برای چندین دهه وجود داشته و اعمال‌شده است اما ارزش ویژه برند یک مفهوم محوری و بنیادین برای بیشتر سازمان‌ها می‌باشد که در ۴۴ سال اخیر ظاهرشده است. ظهور ارزش ویژه برند اهمیت استراتژی‌های بازاریابی را افزایش داده و نقطه تمرکزی برای پژوهشگران و مدیران فراهم آورده است. ارزش ویژه …
تعارض سازمانی چیست؟ برای جواب دادن به این سوال ابتدا باید تعریف تعارض را بدانیم: تعارض به «مخالفت کردن»، «دشمنی داشتن»، «همسو نبودن» و «مانع یکدیگر شدن» اشاره دارد. تعارض گاهی به معنای مخالفت و جدال لفظی هم استفاده‌شده است. در زبان انگلیسی هم کانفلیکت (Conflict) تقریباً به همین معنای مخالفت و برخورد و مانع …
تحقیقات گوناگونی دربارۀ خصوصیات یک رهبر موفق انجام‌شده است. جمع‌بندی این تحقیقات نشان می‌دهد که رهبران موفق حدود ۵۰ خصوصیت متفاوت دارند، اما دو خصوصیت در تمام آن‌ها مشترک است: داشتن چشم‌انداز بلندمدت و شجاعت رهبری؛ به‌بیان‌دیگر، رهبرانی موفق‌اند که بتوانند این دو کار را به‌خوبی انجام بدهند: حتما بحوانید: شایستگی رهبری آیندۀ شرکتشان را …
چرا سازمان‌های استراتژی محور؟ برای یافتن جواب این سوال به خواندن ادامه دهید. از پیاده‌سازی استراتژی به‌عنوان مهم‌ترین عامل در ارزیابی شرکت و مدیریت آن نام‌برده شده است. با توجه به آمار و ارقامی که نرخ شکست پیاده‌سازی استراتژی را بین ۷۰ تا ۹۰ درصد گزارش کرده‌اند، می‌توان درک کرد که چرا سرمایه‌گذاران هوشمند دریافته‌اند …
انسان موجودی پیچیده است که شناخت تمام زوایای وجودی‌اش کار ساده‌ای نیست. بااین‌وجود فلاسفه، روانشناسان و محققان بسیاری در سراسر جهان از زمان‌های بسیار دور در تلاش هستند تا افرادی با رفتار یا طرز فکر نسبتاً مشابه را در یک تیپ شخصیتی قرار دهند و بر همین مبنا آزمون‌های شخصیتی مختلفی طراحی‌شده‌اند. آزمون‌های شخصیت شناسی …
آزمون‌های شخصیت شناسی آنطور که فکر می‌کنید نیستند! به خواندن ادامه بده »
تکنیک شش کلاه تفکر یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های خلاقیت است. ابداع‌کننده این تکنیک، ادوارد دوبونو (پدر تفکر خلاق) است. ادوارد دوبونو را به‌عنوان نویسنده و متفکر می‌شناسند. عمده فعالیت‌های او درزمینهٔ شیوه‌های فکر کردن و آموزش تفکر خلاق است. او توانایی فکر کردن را یک مهارت و درواقع مهم‌ترین مهارت انسانی می‌داند و معتقد است …
شش کلاه تفکر: تکنیک خلاقیت ادوارد دوبونو به خواندن ادامه بده »
هویت بصری برند ایجاد می‌شود تا مشخص کند برند شما چه می‌گوید، ارزش‌های شما چه هستند، چگونه با محصول خود ارتباط برقرار می‌کنید و هنگام تعامل با مردم، به دنبال چه حسی در آن‌ها هستید. اساساً هویت بصری شما، شخصیت کسب‌وکارتان است و می‌تواند به‌عنوان یک قول یا اعتبار برای مشتریان تلقی شود. جف بزوس …
مهم‌ترین ویژگی رهبران بزرگ، تعهد همیشگی ایشان به «انجام همۀ کارها به بهترین شکل ممکن» است. در حقیقت، رهبران بزرگ این روحیه را درونشان نهادینه کرده‌اند که «همۀ کارهایم را باید با بالاترین کیفیت انجام بدهم حتی اگر این کار خیلی طول بکشد یا خیلی سخت باشد.» ما به این روحیه اصطلاحاً «شایستگی رهبری» میگوییم. …
انگیزه معمولا همان توضیحی است که در بیان چرایی اعمال افراد به کار می‌رود. انگیزه همان چیزی است که باعث می شود شما رفتار خاصی را از خود بروز دهید، بر آن پافشاری کنید و آن را به مراتب تکرار کنید. پس می توان گفت مهم ترین عامل برای رسیدن به موفقیت در هر کاری، …
انگیزه چیست؟ | عواملی که موجب انگیزه در افراد می‌شود به خواندن ادامه بده »
در عصر حاضر دیگر این کافی نیست که شما بدانید چگونه باید کارها را انجام دهید، بلکه یک ارتباط مؤثر زمانی محقق می‌شود که متولی امر ارتباط بداند که اولاً باید چه عملکردی داشته باشد. ثانیاً چگونه باید عملکرد خود و اثربخشی ارتباط را ارزیابی کند. امروزه حرفه روابط عمومی به توانایی انجام کار تحقیقاتی، …
