اگرچه نام‌گذاری و مدیریت برند برای چندین دهه وجود داشته و اعمال‌شده است اما ارزش ویژه برند یک مفهوم محوری و بنیادین برای بیشتر سازمان‌ها می‌باشد که در بیست اخیر ظاهرشده است. ظهور ارزش ویژه برند اهمیت استراتژی‌های بازاریابی را افزایش داده و نقطه تمرکزی برای پژوهشگران و مدیران فراهم آورده است. ارزش ویژه‌ی برند …
زاگ چیست؟ در عرصه رشد سریع تجارت‌ها و نام‌های تجاری گوناگون، مشتریان هستند که برای بقا و یا فنای نام‌های تجاری تصمیم می‌گیرند. امروزه رقابت واقعی از شرکت‌های دیگر ایجاد نمی‌شود بلکه، از ازدحام عجیب بازار شکل می‌گیرد. جنگیدن در ازدحام بازار، با ایجاد ازدحام بیشتر، مانند خاموش کردن آتش با گازوئیل است. نام تجاری، …
زاگ – چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم؟ به خواندن ادامه بده »
تفکر سیستمی چیست؟ برای یافتن جواب این سوال ایتدا باید مفاهیم ذیل را درک کنیم. اما اگر بخواهیم یک تعریف کلی از مفهوم تفکر سیستمی ارائه دهیم باید بگوییم که در تفکر سیستمی، سازمان ها مانند سیستم هایی هستند که در دل یک مجموعهٔ محیطی بزرگ‌تر قرار گرفته‌اند. هر سیستم شامل ورودی، خروجی، پردازش و …
رهبران، متولد نمی‌شوند بلکه ساخته می‌شوند. به‌بیان‌دیگر، هرکسی می‌تواند توانایی‌های لازم برای « گرفتن عملکرد عالی از کارمندان معمولی» و « جذب طرفدار در یک شرکت» را بیاموزد و به یک رهبر عالی تبدیل شود. به‌بیان‌دیگر، همۀ رهبران موفق، زمانی یک دنباله‌رو بوده‌اند ولی با تقلید از رفتارها و نگرش‌های رهبران موفقی که می‌شناختند، به‌مرور …
استراتژی بازاریابی یک بیانیه جهت‌دار گسترده است که چگونگی حصول اهداف بازاریابی را نشان می‌دهد. استراتژی بازاریابی، شیوه عملی کردن اهداف را فراهم می‌آورد. درحالی‌که اهداف بازاریابی، مشخص و قابل‌اندازه‌گیری و سنجش هستند، استراتژی‌های بازاریابی توصیفی‌اند. در برنامه شما، استراتژی بازاریابی نشان‌دهنده یک نگاه کلی اولیه به عناصر بازاریابی گوناگون و چگونگی کاربرد آنها برای …
فرایند نوآوری در بهترین حالت سرگرمی و در بدترین حالت تهدیدی خطرناک است. حتی یک فرایند نصفه و نیمه نوآوری هم برتری سازمانتان را در هنگام تقلید رقبا از اقدامات گذشته اتان تضمین می‌کند. نوآوری مثل هر فرایند دیگر سازمان هدایت شدنی است. بااین‌وجود زمانی که شخصی تصمیم می‌گیرد نوآورانه‌تر عمل کند، نوآوری را به‌جای …
نوآوری، چرخه حیات محصول و سلسله مراتب خرید به خواندن ادامه بده »
از فیس بوک، توییتر و اینستاگرام گرفته تا اسنپ چت و تیک تاک، رسانه های اجتماعی به بخشی از تجربه روزمره ما تبدیل شده اند. با این حال، گسترش آن نگرانی‌های جدی در مورد اثرات بلندمدت رسانه‌های اجتماعی بر روابط اجتماعی و شخصی و تأثیر آن بر رفاه و سلامت روان (به‌ویژه در رابطه با …
یک رهبر ممتاز و عالی کسی است که همیشه به این دو اصل مهم پایبند است: ارتقاء دانش و تعالی شخصی خودش تا بتواند شرکت را بهتر رهبری کند. هدایت دیگران و کمک به آنها تا بتوانند پتانسیل‌های شخصی‌شان را در بالاترین حد ممکن به فعل تبدیل کنند. حتما بخوانید: شجاعت رهبری خوشبختانه اکثر رهبران …
قابلیت‌های سیستم‌های اطلاعات در طول زمان توسعه چشمگیری داشته‌اند و می‌توان آنها را برای بهبود اجرای استراتژی اهرم‌سازی کرد. اصطلاح سیستم پشتیبان تصمیم در اواخر دهه ۱۹۶۰ ایجاد شد. هدف آنها کمک به تصمیم‌گیران در راس مدیریت برای کسب دسترسی به اطلاعات مرتبط با استفاده از سیستم‌های رایانه‌ای بود. این تمرکز سیستم‌های پشتیبان تصمیم به‌طور …
شش نکته وجود دارد که می‌توانید در جلسات یا سایر موقعیت‌های اجتماعی یا تجاری در نظر بگیرید تا دیگران احساس کنند مهم هستند. این مطلب که با عنوان راز زبان بدن در اختیار شما قرار گرفته، نکاتی ضروری را به شما یادآوری می کند تا بتوانید در صحبت کردن برنده شوید: قابلیت پذیرش؛ یکی از …
