نام کتاب به لاتین: The Theory of the Marketing Firm
نام کتاب به فارسی: تئوری شرکت بازاریابی
نویسنده: گوردون آر. فوکسال (Gordon R. Foxall)
زبان: انگلیسی
سال نشر: ۲۰۲۱ میلادی
شرکت بازاریابی آن سازمان تجاری است که به الزامات مشتری مداری پاسخ می دهد. سبک مدیریت آن با رعایت معیارهای تفکیک اهداف، مشارکت در معاملات بازاریابی، حاکمیت کارآفرینانه و مدیریت کارآفرینی متقابل مشخص شده است که همه این موارد در این کتاب پیشگام بررسی شده است. این فرضیه را که به اندازه کافی برای بازاریابی دانشگاهیان و دانشجویان غیرقابل مناقشه است، فرض می کند که شرکت های معاصر می توانند زنده بمانند و شکوفا شوند – به هدف مالی خود دست یابند، خواه حداکثر کردن سود باشد یا فروش یا رشد – تنها در صورتی که به آن الزامات پاسخ مناسب دهند: به طور خاص، نیروها. که صلاحدید مصرف کننده و پیچیدگی مصرف کننده را ارتقا می دهد.
با این حال، با کمال تعجب، تئوری‌های شرکت، مبتنی بر اقتصاد، مدیریت استراتژیک یا علوم رفتاری، شناخت کمی از این مشاهدات را نشان می‌دهند که به وفور از ابتدایی‌ترین رفتار مدیریت بازاریابی واضح است. محقق مشهور گوردون فاکسال استدلال می کند که این گزاره باید نقطه شروع یک نظریه شرکت را تشکیل دهد و پیامدهای آن را برای نظریه بازاریابی در پرتو یافته های تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده و تحقیقات در مورد شرکت بازاریابی بررسی می کند. از این رو، در حالی که این کتاب یک نظریه شایستگی شرکت بازاریابی را بر اساس مفاهیم ایده آل الزامات مشتری مداری دنبال می کند، مفهوم خود را بر مبنای شواهد تجربی در مورد رفتار مصرف کننده و اقدام شرکتی استوار می کند.
دانلود کتاب:
این بخش از محتوا مخصوص کاربران متا می‌باشد
اگر هم اکنون کاربر ما هستین، وارد حساب بشین یا همین الان عضو سازمان مدیرت متا بشین.
[dm-modal]
