نام کتاب به لاتین: Formative Research in Social Marketing: Innovative Methods to Gain Consumer Insights
نام کتاب به فارسی: تحقیقات تکوینی در بازاریابی اجتماعی: روش‌های نوآورانه برای به دست آوردن بینش مصرف‌کننده
نویسندگان: کریستوف کوباکی (Krzysztof Kubacki) – شارین راندل-تیل (Sharyn Rundle-Thiele)
زبان: انگلیسی
سال نشر: ۲۰۱۶ میلادی
این کتاب وضعیت هنر و بحث‌های جاری در زمینه تحقیقات تکوینی را گرد هم می‌آورد و بسیاری از روش‌های نوآورانه را که عمدتاً در ادبیات موجود نادیده گرفته شده‌اند، بررسی می‌کند. این کتاب به بازاریابی اجتماعی کمک می‌کند تا فراتر از نظرسنجی‌ها و گروه‌های متمرکز حرکت کند.
این کتاب به طور یکسان با ارائه یک بحث آکادمیک قوی و انتقادی در مورد روش‌های تحقیقاتی پیشرفته، به نیازهای دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی اجتماعی می‌پردازد، و در عین حال نشان می‌دهد که چگونه هر روش مربوطه می‌تواند به ما کمک کند تا به درک عمیق‌تری از مسائل اجتماعی برسیم. مداخلات بازاریابی به دنبال اصلاح هستند.
هر فصل شامل یک بحث علمی در مورد روش‌های تحقیق شکل‌دهنده کلیدی، فهرستی از منابع اینترنتی مرتبط، و سه مطالعه کلیدی برای کسانی است که علاقه‌مند به گسترش درک خود از روش هستند. اکثر فصل‌ها همچنین دارای یک مطالعه موردی کوتاه هستند که نحوه استفاده از روش ها را نشان می‌دهد.
دانلود کتاب:
این بخش از محتوا مخصوص کاربران متا می‌باشد
اگر هم اکنون کاربر ما هستین، وارد حساب بشین یا همین الان عضو سازمان مدیرت متا بشین.
[dm-modal]
