شرکت کروکس، بزرگ‌ترین تولیدکننده دمپایی پلاستیکی در جهان است که توانسته با کمک استراتژی‌های برندینگ، در 19 سال به یک شرکت چند میلیارد دلاری تبدیل شود، به‌گونه‌ای که فروش شرکت حدود یک و نیم میلیارد دلار می‌باشد. اما کروکس چگونه توانسته دمپایی پلاستیکی را که یک محصول بسیار پیش‌پاافتاده است، به یک برند معتبر تبدیل […]
برندینگ دمپایی پلاستیکی به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: Storytelling in Luxury Fashion: Brands, Visual Cultures, and Technologies نام کتاب به فارسی: داستان سرایی در مد لوکس: برندها، فرهنگ های بصری و فناوری‌ها نویسنده: آماندا سیکارسکی (Amanda Sikarskie) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۲۰ میلادی این کتاب به بررسی راه هایی می‌پردازد که برندهای مد لوکس از میراث خود در داستان
کتاب داستان سرایی در مد لوکس به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: Luxury Brand Management in Digital and Sustainable Times نام کتاب به فارسی: مدیریت برند لوکس در زمان دیجیتال و پایدار نویسندگان: میشل چِوالیِر (Michel Chevalier) – جِرالد مازالووُ (Gerald Mazzalovo) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۲۱ میلادی این کتاب شامل موارد زیر است: مدیریت برند لوکس در زمان دیجیتال و پایدار
کتاب مدیریت برند لوکس در زمان دیجیتال و پایدار به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: Kapferer on luxury : how luxury brands can grow yet remain rare نام کتاب به فارسی: کاپفرر در مورد لوکس: چگونه مارک های لوکس می توانند رشد کنند اما نادر باقی می مانند نویسنده: ژان نوئل کاپفرر (Jean-Noël Kapferer) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۱۵ میلادی در صنعتی که نادر بودن و
کتاب کاپفرر در مورد لوکس به خواندن ادامه بده »
برایان تیل در کتاب خود به نام «خلق برندهای مردم‌پسند» با برشمردن باورهای عامیانه زیر درباره برندینگ می‌نویسد: اگر کار عامیانه را «کاری که مردم به طور طبیعی و در نبود دانش و آموزش انجام می‌دهند» تعریف کنیم؛ آن گاه متوجه می‌شویم که مدیریت اثربخش برند به هیچ وجه یک کار عامیانه نیست. برای همین،
باورهای عامیانه در برندینگ به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: Designing Luxury Brands نام کتاب به فارسی: طراحی برندهای لوکس نویسنده: دیانا دروال (Diana Derval) زبان: انگلیسی سال نشر:۲۰۱۸ میلادی این کتاب نشان می‌دهد که چگونه می‌توان برندهای لوکس موفقی را با استفاده از قدرت علم حسی و فیزیولوژی عصبی ساخت. نویسنده – بر اساس موارد تجاری الهام بخش مانند تسلا،
کتاب طراحی برندهای لوکس به خواندن ادامه بده »
مخاطب هدف (The target audience): مصرف‌کنندگان مختلف به روش‌های مختلفی تحت تاثیر رنگ‌ها قرار می‌گیرند. بنابراین، ضروری است جامعه‌ی هدف خود را مشخص‌کرده و بدانید آن‌ها به چه چیزهایی اهمیت می‌دهند. درنتیجه، رنگی را انتخاب کنید که در عین انتقال معنای ارزش برند به مخاطب، شما را از سایر رقبا متمایز کند. فرهنگ (The culture):
3 موضوع موثر در انتخاب رنگ برندها به خواندن ادامه بده »
این یکی از واژه‌های کلیدی و فراگیر در حوزه برند و برندسازی است. بر اساس توضیحات تیلده هدینگ و شارلوت نودیتزن در کتاب Brand Management، مفهوم هویت برند و عصاره برند تقریباً مورد اتفاق نظر تمام دانشگاهیان و محققانی است که در حوزه برند و برندسازی مطلب نوشته اند و مشغول به فعالیت هستند. برای
عصاره برند – Brand Essence چیست؟ به خواندن ادامه بده »
قدرت برند قدرت برند ناشی از تصویر آن در ذهن مردم است که نشان‌دهنده تمام اعتقادات، ارزش‌ها، احساسات و رفتارهای مرتبط با برند است. تصویر ذهنی برند، نتیجه فعالیت‌های مرتبط با برند شرکت است که منعکس‌کننده طراحی برند و ارتباطات مرتبط با برند است. سپس تصویر ذهنی برند، قدرت برند را تعیین می‌کند که نشان‌دهنده
قدرت برند به خواندن ادامه بده »
وجود برند برتر تضمین کننده تداوم موفقیت آن برند در طی زمان نیست. برندها با گذشت زمان دچار مشکلاتی می شوند و این مشکلات اگر به موقع رفع نشود منجر به شکست برندها می شوند. در این قسمت به برخی از این دلایل شکست اشاره می شود . ۱- فراموشی برند: برندها با گذشت زمان
علل شکست برندها به خواندن ادامه بده »
