کیفیت مهم است، اما نام تجاری، تنها با کیفیت ساخته نمی‌شود. همه تصور می‌کنند که توانایی تمیز کیفیت خوب از بد را دارند؛ اما در عالم واقعیت، این‌طور نیست. آیا ساعت رولکس، زمان را دقیق‌تر از ساعت تایمکس نشان می‌دهد؟ آیا دوربین لیسا بهتر از دوربین پنتاکس عکس می‌گیرد؟ آیا اتومبیل مرسدس بنز، کمتر از […]
نقش کیفیت در ساخت برند به خواندن ادامه بده »
با استفاده از این نسخه دوم از کتاب پرفروش دانیل رولز – یکی از همکاران محترم CIM، رهبر دوره و صنعت، از برندسازی دیجیتال برای تقویت هویت آنلاین خود استفاده کنید و یاد بگیرید چگونه برنامه ریزی، تجزیه و تحلیل، بهینه سازی و اندازه گیری نتایج ملموس کمپین های برند دیجیتالی خود را بسنجید. ایده
کتاب برندسازی دیجیتال به خواندن ادامه بده »
این کتاب با هدف کمک به بحث آکادمیک در مورد بازاریابی دانش، خلاقیت و تصاویر شخصی افراد، همراه با علاقه رو به رشد در کل حوزه برندسازی در اقتصاد شبکه ای بر پایه دانش است. برندسازی شخصی و دانش شخصی دارایی های حیاتی کارکنان دانش و محرک های کلیدی توسعه و عملکرد نوآورانه آنها هستند.
کتاب برندسازی شخصی در اقتصاد دانش به خواندن ادامه بده »
اصرار شدیدی برای تعدد محصولات نام تجاری وجود دارد. آنچه بسیار آزاردهنده می‌باشد، این است که این اشتباه مرتباً تکرار می‌شود؛ بدون اینکه شرکت‌ها هیچ‌گونه تلاشی هوشیارانه برای عدم اجرای آن بکنند. زمانی یک شرکت، بسیار جدی بر روی یک محصول متمرکز است که بسیار هم سودآور است. همان شرکت روز بعد به تعدد محصولات
عواقب افزایش خطوط ضمیمه، تعدد محصولات و گسترش برند به خواندن ادامه بده »
رویکردهای برند – در بررسی پیشینه بیش از 20 ساله مدیریت برند و حصول به 7 رویکرد برند باید اذعان داشت که رویکرد، پارادایم محسوب نمی‌شود اما «مکتب فکری» خاصی است که آگاهی عمومی از ماهیت برند، دیدگاه مصرف‌کننده و روش‌های مرتبط با عقاید علمی ورای رویکرد را جهت‌دهی می‌کند. در دوره اول، مدیریت برند
رویکردهای برند به خواندن ادامه بده »
از کارشناسانی که شاهد بالا و پایین بودن برندهای مختلف بوده اند، مبانی Advertising and Branding بینش های ارزشمندی را در مورد ساخت برند در دنیای مصرف کننده محور امروزی ارائه می دهد. از آنجایی که هزاره ها همچنان با تنگناهایی مانند عملکرد نامناسب برند و نظرات بد مشتریان دست و پنجه نرم می کنند،
کتاب مبانی تبلیغات و برندسازی به خواندن ادامه بده »
در دنیای امروز، به نظر می رسد که برندهای زیادی در حال ظهور هستند – همه آنها برای جلب توجه، اعتماد و پول جهانی با هم رقابت می کنند. در نتیجه، جهان بیش از هر زمان دیگری انتخاب دارد، چه آنلاین و چه در مراکز خرید. در صنعت شما، صدها رقیب وجود دارد – چگونه
کتاب ذهنیت ساخت برند به خواندن ادامه بده »
اگرچه نام‌گذاری و مدیریت برند برای چندین دهه وجود داشته و اعمال‌شده است اما ارزش ویژه برند یک مفهوم محوری و بنیادین برای بیشتر سازمان‌ها می‌باشد که در بیست اخیر ظاهرشده است. ظهور ارزش ویژه برند اهمیت استراتژی‌های بازاریابی را افزایش داده و نقطه تمرکزی برای پژوهشگران و مدیران فراهم آورده است. ارزش ویژه‌ی برند
ارزش ویژه برند به خواندن ادامه بده »
اگرچه نام‌گذاری و مدیریت برند برای چندین دهه وجود داشته و اعمال‌شده است اما ارزش ویژه برند یک مفهوم محوری و بنیادین برای بیشتر سازمان‌ها می‌باشد که در ۴۴ سال اخیر ظاهرشده است. ظهور ارزش ویژه برند اهمیت استراتژی‌های بازاریابی را افزایش داده و نقطه تمرکزی برای پژوهشگران و مدیران فراهم آورده است. ارزش ویژه
ارزش ویژه برند به خواندن ادامه بده »
هویت بصری برند ایجاد می‌شود تا مشخص کند برند شما چه می‌گوید، ارزش‌های شما چه هستند، چگونه با محصول خود ارتباط برقرار می‌کنید و هنگام تعامل با مردم، به دنبال چه حسی در آنها هستید. اساساً هویت بصری شما، شخصیت کسب‌وکارتان است و می‌تواند به‌عنوان یک قول یا اعتبار برای مشتریان تلقی شود. جف بزوس
هویت بصری برند این اندازه مهم است؟ به خواندن ادامه بده »
