یک گروه مشاوره‌ای کانادایی برای حصول رشد 500 درصدی فروش سیستم‌های خورشیدی گرمایش استخر در منطقه آبشار نیاگارا، (اونتاریو) مشاوره بازاریابی محصول را به دست گرفت. هدف از این پروژه آزمایشی که با حمایت سازمان منابع طبیعی کانادا صورت می‌گرفت آزمون تأثیرات بازاریابی مبتکرانه و اقدامات تبلیغی برای فروش سیستم‌های خورشیدی گرمایش استخر در جامعه اونتاریو بود. منطقه آبشار نیاگارا به دلیل وسعت کافی بازار، محدودیت کافی برای نفوذپذیری برنامه تبلیغاتی و ثروت نسبی ساکنان آن به خاطر اشتغال بالا در صنعت گردشگری، به‌عنوان محل اجرای پروژه در نظر گرفته شد. اولین اقدام مشاور، ایجاد اتحاد بین صنایع و سازمان‌های محلی ذی‌ربط بود. این پروژه دارای پنج مرحله زیر بود:
1 – سنجش وضع موجود بازار: در ماه فوریه یک نظرسنجی مستقیم نسبی از بیش از دو هزار صاحب استخر در شهر انجام یافت که طی آن پرسش‌هایی در مورد دانش و دیدگاه‌های آنان در مورد گرمایش خورشیدی استخر مطرح شد. برای اینکه مکاتبات مربوطه جنبه شخصی پیدا کند، فهرست پستی افراد مربوطه از سازندگان استخر دریافت گردید. نامه‌های مزبور شامل یک پاسخنامه مختصر، یک راهنمـای دوصفحه‌ای در مورد سیستم گرمایش خورشیدی و یک پاکت تمبردار برای پاسخ بود. بـــه پاسخ‌دهندگان ارائه یک تجهیزات مربوط به استخر وعده داده‌شده بود.
2 – برنامه آگاه‌سازی در مورد سیستم‌های خورشیدی: برنامه‌ای شامل اقدامات گسترش آگاهی درزمینهٔ…
برای مطالعه ادامه محتوا فایل زیر را دانلود کنید.
