این یکی از واژه‌های کلیدی و فراگیر در حوزه برند و برندسازی است. بر اساس توضیحات تیلده هدینگ و شارلوت نودیتزن در کتاب Brand Management، مفهوم هویت برند و عصاره برند تقریباً مورد اتفاق نظر تمام دانشگاهیان و محققانی است که در حوزه برند و برندسازی مطلب نوشته اند و مشغول به فعالیت هستند. برای […]
عصاره برند – Brand Essence چیست؟ به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: The Global Foundations of Public Relations نام کتاب به فارسی: مبانی جهانی روابط عمومی نویسندگان: رابرت ای. براون (Robert E. Brown) – برتون سنت جان سوم (Burton St. John III) ـ ژنی جنی هو (Zhengye Jenny Hou) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۲۱ میلادی مبانی جهانی روابط عمومی: روند رو به رشد انسان
کتاب مبانی جهانی روابط عمومی به خواندن ادامه بده »
باید دانست که هر سازمانی دربرخی مقاطع ممکن است همچون ارگانی زنده دچار مجموعه‌ای از معضلات سازمانی شود. آسیب‌شناسی مسائل و موضوعات مبتلا به یک سازمان یک ضرورت است. این ضرورت را کارشناسان و متخصصان سازمانی درک کرده و در قالب چارچوبی با نام سندرم یا اختلال سازمانی تدوین کرده‌اند. سندرم آمیزه‌ای از علائم و
سندرم بی تفاوتی سازمانی، بحران خاموش سازمان‌ها به خواندن ادامه بده »
بازاریابی نسل پنجم برنامه‌ای از فناوری‌های تقلید از انسان برای خلق ارتباطاتی مؤثرتر و کارآمدتر، ارائه و افزایش ارزش در سفر مشتری است. یکی از موضوعات مهم این بازاریابی فناوری آینده است. فناوری‌هایی هستند که هدف برنامه‌شان الگوبرداری آگاهانه و تقلید از توانایی‌های بازاریابی انسانی است؛ که شامل هوش مصنوعی، پردازش زبان طبیعی، حسگرها، رباتیک،
نسل پنجم بازاریابی: فناوری در خدمت بشریت ـ مارتک به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: Winfluence Reframing Influencer Marketing to Reignite Your Brand نام کتاب به فارسی: وینفلوئنس: اصلاح اینفلوئنسر مارکتینگ برای احیای مجدد برند شما نویسنده: جیسون فالز (Jason Falls) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۲۱ میلادی کتاب وینفلوئنس توسط جیسون فالز، کتاب معتبری در مورد بازاریابی تأثیرگذار از دیدگاه مشاغل و مارک‌ها است. یک کتاب
کتاب وینفلوئنس به خواندن ادامه بده »
به کارکنان خود بگویید هیچ گاه اجازه ندهند قربانی واقع شوند … اگر چنین احساسی دارند بهتر است بروند جای دیگری کار کنند. پیوسته باغچه خود را بپیرایید … بهترین‌ها را برافرازید و بدترین‌ها را وجین کنید. روی نمودار نمره دهید … من اگر ده نفر داشته باشم، یک نفرشان ستاره خواهد بود، یکی هم
پنج درس از جک ولش، مدیر عامل جنرال الکتریک به خواندن ادامه بده »
توسعه یک کسب و کار، اگر مهم‌ترین وظیفه واحد بازاریابی نباشد، یکی از مهم‌ترین وظایف آن است. با این حال، بسیاری از مدیران بازاریابی به دلیل توجه بیش از حد به وظایف روزمره‌شان، از این وظیفه استراتژیک و بلندمدت غفلت می‌کنند. ماتریس آنسوف، یکی از اصلی‌ترین ابزارهای طراحی استراتژی‌های توسعه‌ای است که طبق آن، یک
استراتژی‌های رشد یک کسب و کار به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: Strategic Management نام کتاب به فارسی: مدیریت استراتژیک نویسنده: فرانک تی. راترمل (Frank T. Rothaermel) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۲۱ میلادی مدیریت استراتژیک راترمل به ترکیب و ادغام نظریه، تحقیقات تجربی و کاربردهای عملی با نمونه های فعلی و واقعی ادامه می‌دهد. این رویکرد نه تنها یک تجربه یادگیری را به دانشجویان
کتاب مدیریت استراتژیک به خواندن ادامه بده »
قانون اول: به شما جسمی داده شده. چه جسمتان را دوست داشته یا از آن متنفر باشید، باید بدانید که در طول زندگی در دنیای خاکی با شماست. قانون دوم: در مدرسه‌ای غیر رسمی و تمام وقت نام نویسی کرده‌اید که زندگی نام دارد. قانون سوم: اشتباه وجود ندارد، تنها درس است. قانون چهارم: درس
10 قانون کلی برای زندگی به خواندن ادامه بده »
نام کتاب به لاتین: The Excellence Habit : How Small Changes In Our Mindset Can Make A Big Difference In Our Lives نام کتاب به فارسی: عادت برتری: چگونه تغییرات کوچک در ذهنیت ما می‌تواند تفاوت بزرگی در زندگی ما ایجاد کند. نویسندگان: ولاد زاخاری (Vlad Zahchary) زبان: انگلیسی سال نشر: ۲۰۲۱ میلادی منبع اصلی
کتاب عادت برتری به خواندن ادامه بده »
