این ویرایش دوم از مسئولیت‌پذیری بازاریابی، که اکنون به معیارهای ارزش بازاریابی تبدیل شده است، خوانندگان را از طریق یک مدل معیاری توسعه‌یافته در دانشکده مدیریت مشهور کرانفیلد معرفی و راهنمایی می‌کند که نه تنها نشان می‌دهد که چگونه بازاریابی به طور سیستماتیک به ارزش سهامداران کمک می‌کند، بلکه چارچوبی مبتنی بر معیارها را نیز ارائه می‌کند. برای توسعه و اجرای استراتژی های بازاریابی که قابل اندازه گیری و پاسخگویی باشند. مالکوم مک‌دونالد، استن ماکلان و پیتر مونسی برنامه‌ریزی استراتژیک بازاریابی را معرفی می‌کنند و سپس مراحل کلیدی در فرآیند مدل‌سازی و همچنین رویه‌های اعمال آن را در عمل به تفصیل شرح می‌دهند.
این نسخه جدید که در سرتاسر به روز شده است، شامل آخرین معیارهای دیجیتال و رسانه های اجتماعی و توصیه هایی در مورد اندازه گیری اثربخشی استراتژی های چند کاناله است. معیارهای ارزش بازاریابی، مدیران بازاریابی را قادر می‌سازد تا تأثیر فعالیت بازاریابی را در برابر اهداف سازمانی به طور مؤثرتری اندازه‌گیری کنند و به تیم‌های بازاریابی و مدیران آنها قدرت می‌دهد تا برنامه‌ها و استراتژی‌های خود را برای مدیران عامل و مدیران مالی خود توجیه و از آنها دفاع کنند.
نام کتاب به لاتین: Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness
نام کتاب به فارسی: معیارهای ارزش بازاریابی: یک مدل معیار جدید برای اندازه گیری اثربخشی بازاریابی
نویسنده: مالکوم مک‌دونالد (Malcolm McDonald) – پیتر مونسی (Peter Mouncey) – استن ماکلان (Stan Maklan)
زبان: انگلیسی
سال نشر: ۲۰۱۴ میلادی
دانلود کتاب:
این بخش از محتوا مخصوص کاربران متا می‌باشد
اگر هم اکنون کاربر ما هستین، وارد حساب بشین یا همین الان عضو سازمان مدیرت متا بشین.
[dm-modal]
