کتاب بازاریابی اجتماعی در عمل

نام کتاب به لاتین: Social Marketing in Action

نام کتاب به فارسی: بازاریابی اجتماعی در عمل

نویسندگان: دبرا زد. باسیل (ِDebra Z. Basil) – گونزالو دیاز مِنِسِز (Gonzalo Diaz_Meneses) – مایکل دی. باسیل (Michael D. Basil)

زبان: انگلیسی

سال نشر: ۲۰۱۹ میلادی

این کتاب درسی، مطالعات موردی بازاریابی اجتماعی در دنیای واقعی را از کشورها و مناطق مختلف در سراسر جهان به دانش‌آموزان ارائه می‌دهد و آنها را از نظریه کلاس درس به عمل می‌برد. هدف اصلی این است که مراحل متمایز و قابل شناسایی را که برای کمپین های بازاریابی اجتماعی موفق ضروری است به وضوح برای دانش آموزان به تصویر بکشیم. شیوه‌های اصلی بازاریابی اجتماعی برای هر مورد به کار می‌رود تا به دانش‌آموزان کمک کند اصول بازاریابی اجتماعی را تسلط پیدا کنند و آنها را در فعالیت‌های بازاریابی اجتماعی در دنیای واقعی خود به کار گیرند تا بر تغییرات اجتماعی مثبت تأثیر بگذارند.

این کتاب درسی ابتدا ابزارهای لازم برای درک کاربرد مؤثر بازاریابی اجتماعی را ارائه می‌کند و سپس 24 مطالعه موردی را ارائه می‌کند که نمونه‌ای از تلاش‌های بازاریابی اجتماعی مؤثر از سراسر جهان است. به طور خاص، بخش اول اصول بازاریابی اجتماعی را به طور واضح و مختصر در پنج فصل توضیح می‌دهد:

بازاریابی اجتماعی بالادستی در مقابل پایین دستی، SWOT، رقابت
مبانی بازاریابی اجتماعی، اخلاق
تحقیقات تکوینی و ارزشیابی
نظریه های کاربردی در بازاریابی اجتماعی
دیدگاه تاریخی در بازاریابی اجتماعی

بخش دوم شامل 24 مطالعه موردی بازاریابی اجتماعی است که کاربرد اصول بازاریابی اجتماعی را نشان می دهد. همه 24 مورد از یک ساختار سازگار پیروی می کنند که شامل:

پس زمینه • موقعیت یابی
SWOT • تحقیق
اهداف • 4 P
مخاطبین هدف • ارزیابی
موانع و منافع • بحث
رقابت

این قالب به دانشجویان و اساتید این امکان را می دهد که به راحتی و به طور موثر موارد فردی را انتخاب و بین موارد مقایسه کنند. این کتاب درسی همچنین به مربیان اجازه می‌دهد تا با مقایسه و مقایسه نه تنها خود موارد، بلکه کاربردهای مورد استفاده، تفکر انتقادی را تشویق کنند. علاوه بر این، راهنماهای آموزشی با پاسخ به سؤالات بحث، پیشنهاداتی برای فعالیت های داخل و خارج از کلاس و مطالعه بیشتر برای کمک به اساتید در تدریس از این کتاب موجود است.