کتاب تحقیقات کیفی مصرف کننده و بازاریابی

نام کتاب به لاتین: Qualitative Consumer and Marketing Research: The Asian Perspectives and Practices

نام کتاب به فارسی: تحقیقات کیفی مصرف کننده و بازاریابی: دیدگاه ها و شیوه های آسیایی

نویسنده: کریتینه نوتاووتیسیت (Krittinee Nuttavuthisit)

زبان: انگلیسی

سال نشر: ۲۰۱۹ میلادی

این کتاب هم روش‌های تحقیق نظری و هم استفاده‌های عملی از تحقیقات کیفی مصرف‌کننده و بازاریابی در آسیا، و هم رویکردهایی به تحقیق با دیدگاه‌های گسترده و مطالعات موردی در مورد شیوه‌های تحقیقاتی خاص، شناسایی ویژگی‌ها و شرایط متمایز بازار آسیا را ارائه می‌کند. با مقدمه و منطقی برای تحقیقات کیفی مصرف‌کننده و بازاریابی، که دیدگاه‌های تحقیق تفسیری و سنت‌های تحقیقات کیفی کلیدی زیربنای تحقیق را مورد بحث قرار می‌دهد، سپس به طرح تحقیق، فرمول‌بندی جهت‌های تحقیق، پرسش‌های تحقیق، روش‌های تحقیق، اعتبار و پایایی تحقیق می‌پردازد.

این کتاب در ادامه به تکنیک‌های مختلف جمع‌آوری داده‌ها، مانند مصاحبه، گروه‌های متمرکز، مشاهده و قوم‌نگاری، مشاهده آنلاین و شبکه‌نگاری، و سایر ابزارهای جایگزین مانند تکنیک‌های تصویری، رانندگی خودکار و خاطرات می‌پردازد. این‌ها شامل طراحی محیط تحقیق (نمونه ها و استراتژی نمونه گیری، زمینه، زمان) و روش‌های تحقیق (از ورود تا دسترسی و تکمیل پروژه تحقیقاتی) با برنامه ریزی منابع می‌باشد. علاوه بر این، این کتاب همچنین به تجزیه و تحلیل و تفسیر داده‌ها و همچنین ارائه، انتشار و به اشتراک گذاری نتایج تحقیق از طریق دوره‌های آکادمیک و عملی می پردازد. در نهایت، با مرور سنت‌ها و روش‌های پژوهشی کلاسیک همراه با مطالعات آکادمیک و عملی، مفاهیم کلیدی را استخراج می‌کند.

دانلود کتاب: