این متن قابل دسترس، تمرین محور و فشرده مقدمه ای عملی برای تحقیقات بازار فراهم می کند. با استفاده از فرآیند تحقیقات بازار به عنوان یک چارچوب، نحوه جمع‌آوری و توصیف داده‌ها را توضیح می‌دهد و مهم‌ترین و پرکاربردترین تکنیک‌های تحلیل کمی مانند ANOVA، تحلیل رگرسیون، تحلیل عاملی و تحلیل خوشه‌ای را ارائه می‌دهد.
این کتاب، انتخاب‌های نظری را که یک محقق بازار باید در رابطه با هر تکنیک انجام دهد، شرح می‌دهد، نحوه تبدیل آن‌ها به اقدامات در IBM SPSS نسخه 22 و نحوه تفسیر خروجی را مورد بحث قرار می‌دهد. هر فصل با یک مطالعه موردی به پایان می رسد که فرآیند را با استفاده از داده های دنیای واقعی نشان می دهد. یک پیوست جامع وب شامل تکنیک های تجزیه و تحلیل اضافی، مجموعه داده ها، فایل های ویدئویی و مطالعات موردی است. برچسب‌ها در متن به خوانندگان این امکان را می‌دهند که به سرعت به محتوای وب با دستگاه تلفن همراه خود دسترسی پیدا کنند.
نام کتاب به لاتین: A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics
نام کتاب به فارسی: راهنمای مختصر برای تحقیقات بازار: فرآیند، داده‌ها و روش‌ها با استفاده از آمار IBM SPSS
نویسندگان: مارکو سرستد (Marko Sarstedt) – اریک موی (Erik Mooi)
زبان: انگلیسی
سال نشر: ۲۰۱۴ میلادی
دانلود کتاب:
این بخش از محتوا مخصوص کاربران متا می‌باشد
اگر هم اکنون کاربر ما هستین، وارد حساب بشین یا همین الان عضو سازمان مدیرت متا بشین.
[dm-modal]
