این یکی از واژه‌های کلیدی و فراگیر در حوزه برند و برندسازی است. بر اساس توضیحات تیلده هدینگ و شارلوت نودیتزن در کتاب Brand Management، مفهوم هویت برند و عصاره برند تقریباً مورد اتفاق نظر تمام دانشگاهیان و محققانی است که در حوزه برند و برندسازی مطلب نوشته اند و مشغول به فعالیت هستند. برای …
قدرت برند قدرت برند ناشی از تصویر آن در ذهن مردم است که نشان‌دهنده تمام اعتقادات، ارزش‌ها، احساسات و رفتارهای مرتبط با برند است. تصویر ذهنی برند، نتیجه فعالیت‌های مرتبط با برند شرکت است که منعکس‌کننده طراحی برند و ارتباطات مرتبط با برند است. سپس تصویر ذهنی برند، قدرت برند را تعیین می‌کند که نشان‌دهنده …
وجود برند برتر تضمین کننده تداوم موفقیت آن برند در طی زمان نیست. برندها با گذشت زمان دچار مشکلاتی می شوند و این مشکلات اگر به موقع رفع نشود منجر به شکست برندها می شوند. در این قسمت به برخی از این دلایل شکست اشاره می شود . ۱- فراموشی برند: برندها با گذشت زمان …
عموم کاربران شبکه‌های اجتماعی با وجود فعالیت زیاد، مشکل جذب مخاطب دارند. اما چرا؟ چگونه باید در شبکه‌های اجتماعی موثر واقع شویم؟ در این پست نکاتی گفته شده‌اند که رعایت آنها باعث می‌شود حضور بهتری در شبکه‌های اجتماعی داشته باشیم. بدون داشتن استراتژی به شکبه‌های اجتماعی وارد نشوید. فقط راجع به محصولات و برند خود …
۱۷ نکته برای حضور موثر برند در شبکه های اجتماعی به خواندن ادامه بده »
